锦牛网千年古都魅力“南下” 北京文旅向东南亚游客发出“邀请函”

随着中国与新加坡、马来西亚和泰国互免签证政策的顺利实施，北京市文化和旅游局于2025年8月底开始在三国展开了为期三个多月的宣传推广，从双层巴士到商场大屏全面亮相锦牛网，欢迎更多东南亚游客走进北京，体验世界文化遗产与潮流生活的独特魅力。

从2024年开始，北京市文化和旅游局便在新加坡、马来西亚和泰国全面开展了多样的宣传推广，包括与亚洲航空合作在曼谷、吉隆坡的核心商圈开展联合营销活动、在新加坡开展旅行商业内推介会、组织企业参加马来西亚MATTA国际旅游展等。此次广告投放是北京在东南亚入境游市场进行的又一配套动作，目标是以更鲜活的城市形象吸引更多东南亚自由行游客。此次推广覆盖面广、形式新颖，预计总共触达人群超过5000万人次。

在新加坡，街头最亮眼的双层巴士成为焦点：一辆巴士以泡泡玛特热门IP“星星人”为核心形象，配合北京四季风光和故宫、长城、天坛等地标，趣味与文化并重；另一辆则以多处北京经典景观为主题，凸显古都风采与现代活力。与此同时，商场户外大屏、室内大屏、中转站大屏和地铁看板同步上线，让“北京风光”在新加坡随处可见。在马来西亚，北京文旅携手亚航航机杂志《RedCap》，连续三期刊登北京主题版面（2025年9月至11月），覆盖所有亚航航班，让数百万东南亚旅客在飞行途中即感受京城魅力。泰国则选择在曼谷市中心繁华地标MBK商场户外大屏高调亮相，醒目位置将北京历史与现代景观交织的形象呈现给过往人群及社交媒体用户。

泡泡玛特IP“星星人”与北京四季的主题巴士，穿行在新加坡街头，向市民与游客传递京城的潮玩魅力与四季之美

“北京景观，古今融汇”的主题巴士，以故宫、长城、天坛等世界文化遗产为主视觉锦牛网，展现北京厚重历史与现代活力的交织

新加坡水滨坊商场户外静态电子屏广告（商场入口）

新加坡Bedok巴士中转站显著位置，人流集中的转角视频广告

新加坡莱佛士坊是新加坡中央商务区的核心金融区，C IM B Plaza电子屏针对高净值人士投放广告

亚航航机杂志《RedCap》封二显著位置呈现北京城市形象，杂志覆盖亚航所有航班

曼谷MBK商场户外大屏位于市中心繁华商圈，以醒目画面呈现京城历史与现代交织的魅力

数据显示，中国与东南亚三国的互免签证政策显著推动了双向出行热潮，新马泰三国均已成为北京入境游快速增长的市场，截止到2025年8月底，马来西亚、新加坡、泰国来京人数超过35万人次，尤其是马来西亚和泰国，与去年同期相比增速分别为69.5%和41%。北京作为中国首都和世界文化遗产最为集中的城市，已经成为东南亚游客入境的首选目的地之一。

北京不仅拥有故宫、天坛、长城等世界文化遗产，还有冬奥遗产带来的冰雪体验、798艺术区与三里屯等潮流地标以及深受年轻游客喜爱的国潮与潮玩文化。此次与泡泡玛特IP的跨界合作，正是北京面向年轻群体进行文化传播的创新尝试，呈现“历史厚重与潮流时尚兼具”的城市新形象。

2025年截止到8月底，入境北京游客人次已达336.2万人次，同比增长44%。在免签政策红利和市场热度双重推动下，北京正加快打造国际化旅游目的地形象。此次全面深入的东南亚市场宣传，将为更多游客开启走进北京的新旅程：去探索世界文化遗产，去体验冬日娱乐，去感受潮流生活锦牛网，让这座历史与现代交织的城市成为东南亚游客难忘的首选目的地。

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